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--Condiciones
para que la imagen de marcas tenga valor:
-- La
imagen visual de una marca tiene valor, sólo
sí:
-- •
Proporciona
ventajas competitivas.
--
Los
significados de una marca cultivados adecuadamente, ayudan a
competir de una manera determinante en cualquier mercado.
Las marcas percibidas de una manera más
nítidas y coherente son las preferidas por los
clientes.
--
•
Genera
nuevas oportunidades de negocio.
--
Las
marcas más solidas y mejor conocidas pueden llegar a
proporcionar oportunidades estratégicas para crear
nuevas líneas de productos y subproductos, o para
expandir las actividades y las áreas del
negocio.
--
•
Se
convierte en un activo financiero.
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El
grado de reconocimiento que una marca tiene en su mercado
determina la proporción del presupuesto que debe
invertir para darse a conocer y construir una
reputación determinada.
--
•
Diferencia
y distingue de la competencia.
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Si se
ha planificado estratégicamente y se ha gerenciado
adecuadamente, la imagen de marca de un producto o de una
empresa transmite eficientemente sus diferencias
competitivas.
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•
Genera
confianza en las distintas audiencias.
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Las
mejores marcas no sólo son admiradas por sus usuarios
y clientes, sino que son capaces de generar respeto en sus
adversarios, convirtiéndose en puntos de referencia
obligada en el mercado.
-
•
Capitaliza
el sentido de pertenencia.
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El
máximo valor de la imagen de marca se traduce en el
grado de apropiación de la misma por parte sus
clientes, externos o internos ¿Cuántos de ellos
lucirían con orgullo una franela con la imagen de su
marca?
Algunas
referencias
metodológicas:
-> Condiciones para que la imagen de marca tenga
valor.
-> Procesos
básicos de conformación de la
imagen
-> Factores
esenciales en la gerencia de las
marcas
-> Perspectiva
de las conexiones de
identidad
-> Los
10 mandamientos de la imagen
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