--Condiciones para que la imagen de marcas tenga valor:

-- La imagen visual de una marca tiene valor, sólo sí:

-- • Proporciona ventajas competitivas.
-- Los significados de una marca cultivados adecuadamente, ayudan a competir de una manera determinante en cualquier mercado. Las marcas percibidas de una manera más nítidas y coherente son las preferidas por los clientes.

-- • Genera nuevas oportunidades de negocio.
-- Las marcas más solidas y mejor conocidas pueden llegar a proporcionar oportunidades estratégicas para crear nuevas líneas de productos y subproductos, o para expandir las actividades y las áreas del negocio.

-- • Se convierte en un activo financiero.
-- El grado de reconocimiento que una marca tiene en su mercado determina la proporción del presupuesto que debe invertir para darse a conocer y construir una reputación determinada.

-- • Diferencia y distingue de la competencia.
-- Si se ha planificado estratégicamente y se ha gerenciado adecuadamente, la imagen de marca de un producto o de una empresa transmite eficientemente sus diferencias competitivas.

-- • Genera confianza en las distintas audiencias.
--- Las mejores marcas no sólo son admiradas por sus usuarios y clientes, sino que son capaces de generar respeto en sus adversarios, convirtiéndose en puntos de referencia obligada en el mercado.

- • Capitaliza el sentido de pertenencia.
-- El máximo valor de la imagen de marca se traduce en el grado de apropiación de la misma por parte sus clientes, externos o internos ¿Cuántos de ellos lucirían con orgullo una franela con la imagen de su marca?

Algunas referencias metodológicas:
-> Condiciones para que la imagen de marca tenga valor.
-> Procesos básicos de conformación de la imagen
-> Factores esenciales en la gerencia de las marcas
-> Perspectiva de las conexiones de identidad
-> Los 10 mandamientos de la imagen

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